Предизвикателството
Разработване, лаунчване и развиване на изцяло нов бранд на доставка — в условията на току-що обявен COVID. Пазарната ниша разцъфваше от конкуренция, а храната трябваше да бъде пенетрирана бързо и по особен начин.
Идеята
Не комуникирахме „поредния ресторант", а създадохме характер. Меци — мечок с джентълменско отношение, който сприятелява аудиторията с Ribs.
Заложихме на entertainment-first: хората не са в интернет, за да следват бизнеси — те са там, за да се забавляват. Затова редувахме храната с автентично забавление и бранд войс в АЗ-форма.
Реализацията
Брандинг
Лого, маскот Меци, цвят и шрифт — целият бранд от нулата.
Бранд глас и копирайтинг
Отличителна АЗ-форма, френдли тон и авторски слогани.
Опаковки
Уникален пекидж с авторски послания.
Уеб и доставка
Сайт със собствена платформа за доставка.
Социални мрежи и инфлуенсъри
IG, FB и TikTok + микро/среден инфлуенсъри, entertainment контент.
