„Традиционната реклама е мъртва.“ Не. Но вече няма смисъл да я използваме така, както се е използвала преди 20 години. Телевизия, радио, кино и outdoor продължават да имат качества, които digital каналите не могат напълно да повторят. Digital, от своя страна, носи измерване, таргетиране и скорост, които традиционната медия трудно може да предложи. Истинският въпрос е как да ги използваме заедно.
Телевизия
Телевизията може да създаде огромен reach за кратък период. За национален бранд това все още е изключително мощна възможност. Но TV рядко трябва да бъде разглеждана изолирано. След като потребителят види рекламата, вероятно ще потърси бранда в Google, ще отвори Instagram или ще посети сайта. Тоест телевизионната кампания трябва да бъде подкрепена дигитално.
Радио
Радиото има сила в честотата. Хората могат да чуят едно послание многократно по време на шофиране или ежедневния си ритъм. За локални и регионални кампании това може да бъде много ефективно. Ключът е правилната комбинация от станция, аудитория, часови диапазон и креатив.
Outdoor
Billboard-ът няма CTR. Но може да направи един бранд познат на целия град. Outdoor е силен за разпознаваемост, локация, launch и физическо присъствие. Особено ефективен е, когато визуалната идея може да бъде разбрана за секунди.
Digital
Тук получаваме таргетиране, ремаркетинг, тестове, измерване и възможност за постоянна оптимизация. Точно затова digital е идеалният партньор на масовата медия.
Най-силната кампания често няма един канал
Човек вижда billboard. По-късно гледа Reel. След това търси бранда в Google. После получава remarketing ad. Накрая купува. Това е реалният consumer journey. Затова за нас „offline срещу online“ е погрешният въпрос. По-добрият е: „Каква комбинация от канали ще създаде най-силното присъствие за конкретната аудитория?“
